Le référencement naturel

Le référencement naturel ou organique (Search Engine Optimization ou SEO en anglais) est un ensemble de techniques ou d’actions qui permettent d’améliorer la visibilité de votre site internet sur les principaux moteurs de recherche. Le but étant que les pages apparaissent dans les premiers résultats de recherche naturels sur des requêtes ciblées, demandées par les internautes.

Il faut distinguer le référencement naturel et le référencement payant. Le référencement naturel consiste à positionner son site dans les résultats de recherche naturels (SERP) tandis que le référencement payant consiste à payer un moteur de recherche pour apparaître dans les résultats de recherche sponsorisés. Google Adwords est le programme de référencement payant (ou liens sponsorisés) le plus connu.

Au niveau du référencement naturel, on distingue le référencement et le positionnement.

Le Référencement

Habituellement, on utilise le terme « référencement » pour désigner le référencement du site dans les moteurs de recherche et le positionnement. Il est toutefois important de ne pas confondre les deux. Au sens strict, le référencement consiste à signaler aux moteurs de recherche l’existence d’un site internet et de ses pages. Des robots (bots) indexent alors automatiquement le site dans le moteur de recherche. Une page sera donc référencée dans un moteur de recherche lorsqu’elle aura été indexée dans ce moteur. Concrètement, lorsqu’on tapera l’url du site (http://www.lesite.com par exemple) dans le champ de recherche et que le moteur de recherche retournera un résultat, on dira que le site a été référencé.

Un site peut être référencé sur Google et se trouver en 3ème position ou en 198ème position. Le site sera donc référencé mais plus ou moins bien positionné.

Le Positionnement

Le positionnement consiste à placer un site internet dans les premières positions dans les résultats de recherche naturels sur un certain nombre de mots-clés.

On dira qu’un site est bien positionné sur tel ou tel mot-clé. Par exemple, notre agence Welinkyou a positionné le site internet www.aluthermo.be en 1ère position sur le mot-clé « isolant mince » sur Google Belgique.

Chaque page d’un site internet peut être positionnée sur un ou plusieurs mots-clés différents, d’où l’importance de disposer d’un nombre important de pages sur son site internet.

Grossièrement, pour obtenir un bon positionnement de sa page dans les moteurs de recherche, il faut optimiser correctement la page (travail sur le texte de la page et différents éléments du code : balises meta, titres,…) et rendre les pages populaires.

Pour rendre les pages populaires, elles doivent disposer de liens vers elles, ces liens sont appelés des backlinks. Plus une page disposera de backlinks de qualité, provenant de sites de référence, plus elle sera considérée comme populaire et importante par Google et plus elle obtiendra un bon positionnement sur les mots-clés visés.

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